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  麻黄鸡产业协会一纸措辞严厉的声明，给两个多月前的一场直播带货按下了争议启动键。声明里三条核心指控刀刀见血：排查

  当地年出栏量不足2万只，撑不起直播间的庞大销量。一时间，“董宇辉翻车”“虚假宣传”的声音刷屏网络，不少网友跟着质疑，这么低的价格想买到正宗散养麻黄鸡，纯属天方夜谭。

  可就在全网等着看董宇辉跌落神坛时，剧情却来了个大反转。网友顺着线索一扒，这个口口声声“维护行业公平”的协会，自身问题一大堆。首先是身份不算硬气，并非官方背书的权威机构，而是2023年10月由九家麻黄鸡企业一同发起的民间组织，会长还是其中一家食品公司的监事，说白了带着明显的行业抱团属性，并非纯粹的公益维权。之前有传言说它疑似在非法社会组织名单里，虽未被实锤，但也暴露了民间协会缺乏明确监管的短板。

  更关键的是协会在标准上玩起了“文字游戏”。它拿着自己定的“私标”去衡量全行业，压根站不住脚。六安市农业农村局早就明确，“皖西麻黄鸡”根本不是国家地理标志保护产品，只是民间俗称，真正有地理标志的是“霍邱麻黄鸡”等品种。

  而协会强调的“500天以上老母鸡”标准，也只是当地主流养殖模式的成本核算，并非全国通用标准，更不是强制规范。相当于自己画了条线，就说别人越界了，这波操作纯属混淆视听。随着质疑声加剧，协会会长不仅隐藏了部分质疑视频，声明里模糊的电子章也被网友吐槽“像P图”，越描越黑。

  这场纠纷的核心争议点，始终绕不开“83.8元三只”的价格。在协会看来，这样的价格连半只正宗皖西麻黄鸡都买不到，必然是假货；但买过的消费者却觉得，这个价位能买到品质尚可的母鸡，性价比足够高。两种截然不同的评价，本质是对“鸡的品种”和“老母鸡定义”的认知错位。

  先说说价格背后的真相。协会口中单只成本超150元的，是散养500天以上、吃稻谷虫子长大的皖西本地麻黄鸡，这种鸡数量少、养殖周期长，价格自然居高不下。但直播间卖的“大别山黄油母鸡”，大概率不是这种高端货。

  记者实探涉事产品的屠宰场注册地，发现那里只有农田和村民散养家禽，就没有大型养殖场，当地村民透露，市面上100元能买四五只淘汰蛋鸡。而行业内早就有个不成文的惯例，2024年起，饲养一年以上、完成产蛋使命后被淘汰的蛋鸡，就被更名为“老母鸡”流入市场，这类鸡的收购价每斤才4.3元左右，一只2斤多的成本也就十多元，83.8元三只的定价完全合理。

  再看品种标注的争议。直播时主播称其为“皖西麻黄鸡”，商品详情页也曾有相关标注，这是协会打假的关键依据。但“与辉同行”客服回应，“麻黄鸡”是行业通称，指的是有麻黄羽色特征的鸡，并非特指皖西地区的品种。

  更有意思的是，涉事产品外包装上压根没提“麻黄鸡”，只有直播间和详情页有相关表述，且在协会质疑后，商家悄悄删除了详情页的标注。这更像是商家为了蹭地方特色热度的模糊宣传，而非刻意造假。安徽省商务厅也明确说，初步判断是协会与企业对标准认定有分歧，不涉及恶意虚假宣传，给这场价格迷局定了个性。

  这场“鸡纠纷”能发酵到全网关注，本质是公众对直播带货信任体系的一次拷问。董宇辉之所以能成为“带货标杆”，靠的就是“文化人设”带来的信任溢价，消费者买的不只是商品，还有对他推荐的认可。但这次事件暴露了一个核心问题：再靠谱的人设，也架不住供应链的疏忽。

  涉事产品的供应链乱象，比标注争议更值得警惕。产品委托商是安徽百食轩公司，生产商却是合肥的一家屠宰场，记者拨打两家公司的电话，要么欠费停机，要么称“打错了”，完整的溯源链条根本没办法打通。屠宰场只负责加工，鸡的源头要靠委托商提供检疫证明，但百食轩始终没能拿出清晰的货源凭证，这才给了协会发难的机会。“与辉同行”虽提供了产品合格检测报告，证明无食品安全问题，但在品种溯源上的缺失，还是让信任打了折扣。

  而这场纠纷也揭开了地方协会与直播带货的潜在矛盾。六安市麻黄鸡产业协会的发难，或许不只是单纯的“维权”。随着直播带货对地方农产品的带动作用越来越强，传统养殖企业和协会难免会担心低价产品冲击市场。协会会长自己也承认，当地麻黄鸡从未卖过这样的价格，这场打假背后，或许藏着对市场占有率被挤压的焦虑。但用不规范的标准和模糊的身份去发难，最终只会反噬自己。

  目前，两地市场监督管理局已介入调查，尚未给出最终结论。但无论结果如何，这场风波都给各方提了个醒：直播带货不能只靠人设撑场面，供应链溯源和标注规范才是底线；而行业协会想要维护市场秩序，首先要自身合规、标准清晰，靠“碰瓷”蹭热度只会适得其反。对消费的人来说，也该明白“一分钱一分货”的道理，低价背后难有高端品质，理性消费比盲目信任更重要。

  这场由三只鸡引发的罗生门，没有绝对的赢家。它更像是一面镜子，照出了直播电商、传统行业与监督管理体系之间的衔接漏洞，也让我们看清：在流量与利益的博弈中，唯有合规与诚信，才能走得长远。